Bartolomé Marco Lajara / Eduardo Sánchez GarcÃa / Javier MartÃnez Falcó
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O objectivo deste livro é analisar a posição do vinho espanhol na República Checa, dado que, apesar da associação histórica do paÃs ao consumo de cerveja, a sua procura de vinho tem aumentado significativamente nos últimos anos. Com base numa abordagem de investigação mista, esta investigação destaca o baixo nÃvel de conhecimento e apreciação do vinho do paÃs ibérico no mercado checo. Estes resultados são utilizados para criar propostas de valor para produtores e distribuidores de vinho em Espanha, de modo a que possam melhorar a sua posição actual nesse paÃs ou desenvolver estratégias de entrada se ainda não estiverem presentes no mercado checo. Em particular, é colocada ênfase na importância das práticas comerciais para aumentar o conhecimento do vinho espanhol, bem como para reforçar a ligação entre a marca espanhola e o seu vinho. Desta forma, o livro pode ser útil tanto para académicos que queiram aprofundar o posicionamento do vinho espanhol nos mercados estrangeiros como para profissionais do sector do vinho que queiram melhorar a sua capacidade de comercialização na República Checa.
