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O marketing pode ser mais fascinante quando cruza com o campo da psicologia, uma combinação que aparece regularmente no marketing moderno. Este livro analisa a função das facetas das relações humanas quando aplicadas às marcas, através de uma relação de amor pela marca. Ele tenta desvendar a função do antropomorfismo nessas relações, onde traços humanos se cruzam e se aplicam a entidades não humanas, como marcas, criando laços mais fortes. Este é um conceito usado inadvertidamente ou não por muitas marcas hoje em dia, mas analisar a sua função pode torná-lo aplicável na prática a muitas outras. Como um conceito clássico, que ganhou mais destaque nos últimos anos com o nome de Personalidade da Marca, este conceito existe desde o início do que conhecemos como marca. Este estudo procura compreender a sua função e os principais fatores que definem a formação desta relação. O estudo testa as principais facetas das relações humanas que se revelaram paralelas à relação de amor por uma marca, tais como o eu ideal e a psicologia positiva.
