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Die in diesem Buch enthaltenen Konzepte stellen einen praktischen Ansatz für die Anwendung von Marketing-Prinzipien auf die Vermarktung von Produkten dar. Dieses Buch beleuchtet, wie Marketingfaktoren wie Produkt, Preis, Werbung und Ort genutzt werden können, um Produkte wie Alkohol in Marktsegmenten zu bewerben, die schwer zu erreichen und zu überzeugen sind, wie z. B. Studenten. Dieses Buch wendet die Theorie des überlegten Handelns an, um die Faktoren zu verstehen, die zur Absicht führen, Produkte zu erwerben, und geht darüber hinaus auf Aspekte wie Kultur, subjektive soziale Normen und das Umfeld ein, in dem der Kauf von Produkten wie Alkohol stattfindet. Es enthält praktische Empfehlungen, die das Produktmarketing verbessern können. Das Buch wird für akademische Zwecke und für Händler dringend empfohlen, um ihnen bei der Anwendung praktischer Ansätze für das Marketing verschiedener Produkte und Dienstleistungen zu helfen. Die in dem Buch enthaltenen Konzepte können zur Vermarktung verschiedener Produkte und Dienstleistungen weltweit eingesetzt werden.
