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Il 21° secolo ha visto una trasformazione senza precedenti nel modo in cui le aziende si mettono in contatto con i clienti. Dai tradizionali cartelloni pubblicitari e spot televisivi ai siti web interattivi, alle applicazioni mobili e alle piattaforme dei social media, il viaggio del marketing si è evoluto in un fenomeno digitale. Questo libro, Digital Marketing, è stato progettato per guidare gli studenti attraverso questo panorama di trasformazione, offrendo sia una visione accademica che applicazioni pratiche. Il libro è strutturato in cinque unità complete che si sviluppano progressivamente l’una sull’altra. L’unità 1 getta le basi introducendo il significato, la portata e l’evoluzione del marketing digitale. L’unità 2 approfondisce la pianificazione, sottolineando i quadri strategici come la segmentazione, il targeting, il posizionamento e il marketing mix digitale. L’unità 3 si concentra sulle strategie di comunicazione e sull’integrazione dei canali, fornendo approfondimenti su come le aziende realizzano campagne d’impatto su tutte le piattaforme. L’unità 4 affronta il tema dell’implementazione, evidenziando le sfide e le best practice dell’esecuzione delle strategie digitali in contesti reali. Infine, l’unità 5 esplora le tendenze emergenti, preparando gli studenti ad anticipare e adattarsi al futuro del marketing digitale.
