Marianny J. de B. Silva / Mª de Lourdes de A. Barbosa
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Le innumerevoli possibilità di estensione e costruzione del Sé (identità/autoconcetto) attraverso altre forme di consumo che non implicano il possesso sono una realtà derivante dall’era digitale e dell’accesso. In esse si distingue il consumo collaborativo, descritto come una pratica in cui i clienti accedono a un bene e lo condividono con l’aiuto delle tecnologie in cambio di una piccola somma. L’enfasi di questo libro è sulla comprensione dell’estensione/costruzione del Sé nel consumo collaborativo, rappresentato dal progetto Bike PE, il primo sistema intercomunale di condivisione di biciclette in Brasile. Gli aspetti che hanno motivato la scelta del tema sono direttamente correlati alla mancanza di studi relativi all’estensione dell’identità in nuove configurazioni di consumo, oltre al crescente uso di pratiche collaborative come forme di accesso al prodotto o servizio da parte dei consumatori. Per comprendere l’estensione e la costruzione dell’identità degli utenti a partire dal BIKE PE, vengono affrontate questioni relative al Sé, alla pratica stessa del bike sharing e ai valori e alle credenze che influenzano l’adesione e la continuità dei partecipanti a questo tipo di consumo collaborativo.
