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Ce livre explore le rôle central que jouent les Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) dans la transformation et l’évolution du marketing digital. En offrant une vue d’ensemble des différents outils qui façonnent le marketing moderne, cet ouvrage montre comment ils deviennent des leviers incontournables pour les entreprises dans un environnement de plus en plus digitalisé et interconnecté.Ce livre comprend deux grandes parties. Dans la première, nous abordons les définitions et l’évolution des TIC ainsi que du marketing digital, en mettant en lumière la manière dont ils ont radicalement changé les méthodes de communication marketing. Le marketing digital, qui englobe toutes les pratiques marketings utilisant des outils numériques pour promouvoir des produits, services ou marques, est présenté comme une réponse directe à l’essor des TIC.La seconde partie est consacrée à l’impact et au rôle des TIC dans le développement et la performance du marketing digital.
