Hafiz Ahmad Ashraf / Haroon Iqbal Maseeh
Librería Samer Atenea
Librería Aciertas (Toledo)
Kálamo Books
Librería Perelló (Valencia)
Librería Elías (Asturias)
Donde los libros
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Nell’attuale mondo digitalizzato, in cui quasi tutti sono connessi al mondo attraverso i loro smartphone e internet, le organizzazioni hanno l’opportunità di rivolgersi ai loro clienti attraverso le applicazioni mobili. Lo scopo della presente ricerca è quello di verificare l’impatto della pubblicità digitale mobile sull’intenzione di acquisto dei clienti. La variabile indipendente di questa ricerca è la pubblicità digitale su dispositivi mobili, mentre l’intenzione di acquisto dei clienti è considerata la variabile dipendente. Sono state sviluppate e testate cinque ipotesi. In questa ricerca sono presenti due variabili di mediazione, tra cui la motivazione e la percezione del cliente. Lo studio si basa sulla teoria dell’uso e della gratificazione sviluppata da Katz e Blumler (1974). I dati sono stati raccolti attraverso un questionario strutturato, utilizzando la tecnica del campionamento giudicante. Il ricercatore ha visitato diversi college, università, parchi, centri commerciali e ristoranti per raccogliere i dati dagli intervistati. I questionari sono stati distribuiti a 500 intervistati, indipendentemente da sesso, età e professione. 50 questionari sono andati persi e 450 sono stati utilizzati per l’analisi dei dati. I dati sono stati analizzati utilizzando i software SPSS 20 e AMOS 18.
