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Lo sport è sinonimo di salute, superamento dei propri limiti, qualità della vita, spirito di squadra, correttezza, onestà e altre qualità ammirate, oltre naturalmente a suscitare direttamente la passione degli appassionati. Per questo motivo, gli istituti finanziari brasiliani investono milioni di real in sponsorizzazioni sportive con l’obiettivo di migliorare la propria notorietà e la conoscenza del marchio. Per questo motivo, il presente studio mira a comprendere, attraverso un’analisi bibliografica, documentale e una ricerca quantitativa, se la sponsorizzazione sportiva può aggiungere valori considerati positivi al brand equity delle istituzioni finanziarie brasiliane. Per raggiungere l’obiettivo sono state utilizzate le teorie della sponsorizzazione sportiva e del brand equity, concentrandosi sull’approccio nel settore sportivo. È stata utilizzata la metodologia quantitativa descrittiva, attraverso la modellizzazione di equazioni strutturate, ottenendo risultati che hanno confermato le ipotesi del lavoro: che il patrocinio sportivo credibile influenza positivamente i componenti del brand equity delle istituzioni finanziarie brasiliane.
