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La présente étude vise à analyser comment les stratégies persuasives utilisées dans les publicités proposent des valeurs socioculturelles pour affirmer la notion de durabilité. Pour ce faire, nous réfléchissons à la publicité en tant que phénomène stratégique, persuasif et surtout social, capable de diffuser des idées et des convictions dans le but de proposer des valeurs. Nous présentons ensuite des perspectives et des fondements sur la durabilité axée sur les pratiques sociales en relation avec/dans l’environnement, et il est également nécessaire d’introduire une brève réflexion sur les logiques de consommation et leurs répercussions sur la société contemporaine. La méthodologie s’appuie sur la proposition théorique et méthodologique de la sémiologie des discours sociaux afin de comprendre les effets de sens produits par les publicités. Ainsi, l’analyse cherche à comprendre comment les sujets se rapportent au discours constitué, ainsi que les investissements thématiques et figuratifs à travers lesquels l’énonciateur organise sa logique de persuasion pour affirmer des valeurs liées à la durabilité. Pour ce faire, nous avons recherché les effets d’énonciation, d’interlocution, de réalité et de thématisation dans des publicités parues dans des magazines.
