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Dans son Essai sur le don , Marcelo Mauss suggère que les sociétés industrialisées gagneraient à reconnaître un modèle de pratique sociale fondé sur le don et la donation, à l’image des échanges de cadeaux des sociétés archaïques : une pratique sociale moins utilitariste et plus axée sur les liens entre les êtres humains, la construction d’une morale de groupe , d’une morale du don-échange . L’auteur estime que l’obligation d’échanger est la base d’un système qui tend à se stabiliser, et souligne que dans les sociétés étudiées, les individus étaient moins sérieux et moins tristes . L’interface avec laquelle Facebook se présente aux utilisateurs du réseau social est basée sur la logique du système de don, renforcée par le manifeste c’est gratuit et ça le sera toujours . C’est cette sphère que nous explorons dans ce document. Cependant, il est important de noter que ce système ne peut être maintenu que par la coexistence et l’engendrement d’autres logiques, telles que le capital, le profit et la surveillance, un thème exploré dans d’autres études écrites ultérieurement.
