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In seinem „Essay on the Gift' (Essay über die Gabe) schlägt Marcelo Mauss vor, dass die Industriegesellschaften von der Anerkennung eines Modells sozialer Praxis profitieren könnten, das auf Gaben und Schenkungen basiert, wie der Gabentausch in archaischen Gesellschaften: eine soziale Praxis, die weniger utilitaristisch ist und sich mehr auf die Bindungen zwischen den Menschen konzentriert, die Konstruktion einer „Gruppenmoral', einer „Moral des Gabentauschs'. Die Autorin ist der Ansicht, dass die Verpflichtung zum Austausch die Grundlage für ein System ist, das dazu neigt, sich selbst zu stabilisieren, und weist darauf hin, dass die Individuen in den untersuchten Gesellschaften „weniger ernst und traurig' waren. Die Schnittstelle, mit der sich Facebook den Nutzern des sozialen Netzwerks präsentiert, basiert auf der Logik des Geschenksystems, die durch das Manifest „it’s free and it always will be' verstärkt wird. Dies ist der Bereich, den wir in diesem Papier untersuchen. Es ist jedoch wichtig festzustellen, dass dieses System nur durch die Koexistenz und das Entstehen anderer Logiken wie Kapital, Profit und Überwachung aufrechterhalten werden kann, ein Thema, das in anderen Studien, die später geschrieben werden, untersucht wird.
