Librería Samer Atenea
Kálamo Books
Librería Elías (Asturias)
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
Książka ta miała na celu wykazanie znaczenia brandingu sensorycznego jako jednej z wyróżniających się form komunikacji i interakcji w punktach sprzedaży. Wraz z pojawieniem się potrzeby konsumentów do doświadczania i przeżywania innowacyjnych i wyjątkowych wrażeń oraz nawiązywania nowych kontaktów, nastąpiły zmiany w relacjach między marką a konsumentem. Marki dostrzegły znaczenie strategii sensorycznych jako środka wzmacniającego więzi i lojalność. Pięć zmysłów może być wykorzystanych do osiągnięcia różnych celów, między innymi do wywierania wpływu na zachowanie konsumenta, zwiększenia rozpoznawalności marki, tworzenia doświadczeń asocjacyjnych i poprawy satysfakcji konsumenta. W ten sposób studium przypadku przedstawione w niniejszej pracy pokazało, w jaki sposób marka Osklen wykorzystuje strategie sensoryczne w punktach sprzedaży do budowania swojej tożsamości oraz jak stosowanie tych strategii zmienia relacje marki z konsumentem. Wnioskiem jest, że pobudzanie zmysłów w punktach sprzedaży jest skuteczną strategią interakcji i konsolidacji marki Osklen.
