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Parmi les valeurs fondamentales de la communication pour le développement (DevCom), l’entrepreneuriat est la moins expliquée dans la littérature et la moins étudiée par les chercheurs en DevCom. Cette étude a été menée afin de déterminer comment l’entrepreneuriat était compris dans le contexte de la DevCom par un groupe d’étudiants, de professeurs et d’anciens élèves sélectionnés du College of Development Communication (CDC) de l’Université des Philippines Los Baños (UPLB). Guidée par le cadre de recherche qualitative, cette étude interprétative fondamentale a recueilli des données grâce à des entretiens approfondis avec 11 participants, sélectionnés à l’aide de la méthode d’échantillonnage théorique. Les données ont été analysées à l’aide de l’approche de la théorie fondée de Corbin et Strauss (2008). Les notions d’entrepreneuriat des participants étaient centrées sur trois aspects : économique, communicationnel et social. Ces notions ont été façonnées par des influences externes, des prises de conscience internes et des expériences personnelles. En tant que valeur fondamentale de DevCom, l’entrepreneuriat était considéré comme un élément important du développement, de la communication et de l’image de marque. En général, leur pratique de l’entrepreneuriat passait par la production et l’utilisation de moyens de communication, la recherche et l’application d’un état d’esprit entrepreneurial.
