Chigozie Nweke-Eze / Peace Onyema Eze
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A angariação de fundos nas universidades de todo o mundo é considerada uma componente crítica do financiamento total das instituições. Como muitas universidades continuam a enfrentar uma diminuição do financiamento público e governamental, a angariação de fundos tornou-se uma necessidade para manter as operações e a qualidade do ensino. Este livro determina e discute as estratégias de marketing para as actividades de angariação de fundos das universidades públicas através de dotações financeiras, utilizando as universidades públicas da Nigéria como estudo de caso. Concluímos que as estratégias de marketing, como a segmentação do mercado, a definição de alvos, a diferenciação e o posicionamento, ajudarão a atrair doadores, a aumentar o empenho dos doadores e a envolver e influenciar os doadores para as actividades de angariação de fundos nas universidades estudadas. As amostras de pessoal docente e não docente são significativas para confirmar este facto. Estas estratégias, quando corretamente aplicadas, aumentarão a sua geração de receitas, o que, por sua vez, melhorará as infra-estruturas e outras instalações educativas nas universidades públicas, especialmente nos países em desenvolvimento.
