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O marketing deve ser aceite como uma função legítima a todos os níveis da empresa, o ensino e a formação profissionais devem ser revistos de modo a refletir mais componentes de gestão, tais como a gestão estratégica, da qual o marketing é fundamental. A relação empresa-cliente foi revelada pelo estudo como a estratégia de marketing mais significativa que pode melhorar o desempenho de marketing das empresas contratantes. Os empreiteiros devem, por conseguinte, estabelecer uma relação boa e de longo prazo com os seus clientes e os decisores políticos devem garantir que os empreiteiros do sector prestem a atenção desejada ao marketing como função de gestão. Em resumo, os resultados do estudo apoiam a ideia de que o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes melhora o desempenho e o sucesso de uma empresa no seu sector e que a influência do marketing está fundamentalmente relacionada com o seu nível de aceitação na empresa. Estas conclusões aplicam-se tanto a empresas de países desenvolvidos como de países em desenvolvimento, e tanto a pequenas/médias como a grandes empresas. A indústria da construção assenta nas qualidades empresariais, nas políticas de marketing e nas políticas de recursos humanos alargadas.
