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Soziale Medien sind die neueste Form der Medien und weisen viele Funktionen und Merkmale auf. Sie bieten auf einem einzigen Kanal zahlreiche Möglichkeiten wie Kommunikation, Textnachrichten, Bild-, Audio- und Videodeling, schnelle Veröffentlichung, weltweite Vernetzung und direkte Verbindung. Sie sind außerdem der günstigste und schnellste Zugang zur Welt und daher für Menschen jeden Alters sehr wichtig. Soziale Medien spielen eine immer zentralere Rolle in unserer Kommunikation. Ihre Online-Communities haben eine starke und einflussreiche Stimme, und es gibt viel zu gewinnen, wenn man über diese Kanäle direkt mit Menschen in Kontakt tritt. In Indien gab es im April 2015 143 Millionen Nutzer sozialer Medien. Die Nutzung sozialer Medien im ländlichen Indien ist in den letzten zwölf Monaten um 100 Prozent auf 25 Millionen Nutzer gestiegen, während im städtischen Indien ein relativ geringeres Wachstum von 35 Prozent zu verzeichnen war, mit einer Gesamtzahl von 118 Millionen Nutzern im April 2015. Auch junge Menschen sind die häufigsten Nutzer dieser Medien. Das Ziel dieser Studie ist es daher, den Einfluss sozialer Medien auf Jugendliche zu verstehen und Vorschläge für eine effektive Nutzung dieser Medien zu geben.
