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Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen

Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen

Philipp H. Grimm / Philipp HGrimm

85,23 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
Springer Nature B.V.
Año de edición:
2014
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9783658052980
85,23 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

​Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss' und systematisiertdie bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss derMarketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.

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