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Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

Frank Riedel

68,23 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
Springer Nature B.V.
Año de edición:
1996
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9783790809237
68,23 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.

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