Die Kommunikationsstrategie der Zentralbanken und ihre Auswirkungen auf die Öffentlichkeit

In den letzten zwei Jahrzehnten hat die Kommunikation der Zentralbanken als Aspekt der Geldpolitik zunehmend an Bedeutung gewonnen. Sie hat sich kontinuierlich weiterentwickelt, und seit Beginn der Finanzkrise ist eine umfangreiche neue wissenschaftliche Literatur zum Thema Zentralbankkommunikation entstanden. Was die Bekanntgabe geldpolitischer Entscheidungen betrifft, war eine der abruptesten Maßnahmen die Aufhebung des Mindestwechselkurses von 1,20 CHF pro EUR durch die Schweizerische Nationalbank am 15. Januar 2015. Zunächst wird dieses Ereignis im Zusammenhang mit der Einführung Jahre zuvor untersucht, und es wird eine argumentative Analyse der von der SNB bei diesen Gelegenheiten veröffentlichten Ankündigungen durchgeführt. Dabei werden nicht nur die Beweggründe hinter jeder Entscheidung unter die Lupe genommen, sondern auch die für jeden Standpunkt angeführten Gründe eingehend geprüft, um eine gewisse Kohärenz in den von der SNB vorgebrachten Argumenten zu beurteilen. Zweitens wird die Reaktion der Medien unmittelbar nach der Ankündigung der Aufhebung anhand einer Stichprobe von Zeitungen untersucht, was zu einer kurzfristigeren Perspektive führt als die der SNB, die sich bewusst ist, dass die Kommunikation einer solchen Entscheidung starke Reaktionen in den Medien hervorrufen kann und daher eine gute Kommunikation erforderlich ist.