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Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten

Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten

Daniel Klapper

72,39 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
Springer Nature B.V.
Año de edición:
1998
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9783790810721
72,39 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten stellt ein Programmsystem zur differenzierten Bewertung von (Konsumgüter-)Marken im Wettbewerb dar. Das Buch liefert einen Beitrag zur Methodenentwicklung im Marketing, der zum einen asymetrische Marktanteilsmodelle sowie die Schätzung von Marktanteilselastizitäten und zum anderen Verfahren zur Analyse dreimodaler dreidimensionaler Elastizitätenarrays diskutiert. Zudem wird ein Algorithmus zur Integration von a priori Restriktionen (Constrained TUCKALS3) neu entwickelt, mit dem sich spezifische benutzerdefinierte Marktszenarien testen und bewerten lassen. Umfangreiche Analysen auf der Basis von Scannerdaten sowie zahlreiche Tabellen und Abbildungen untermauern die Vorteilhaftigkeit des entwickelten Instrumentariums zur Steuerung der Marken im Wettbewerb.

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