Akram Eghbali / Hasan Dehghan Dehnavi / Shahnaz Nayebzadeh
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Die Marke gehört zu den immateriellen Vermögenswerten eines Unternehmens und ist die Quelle der höchsten Werte. Heute gilt die Marke als untrennbarer Bestandteil der Marketingstrategie, und das Markenmarketing ist zu einem zentralen Thema im Handel geworden. Die Markengemeinschaft, die heute ein sehr populäres Thema ist, wird als eine soziale Gruppe angesehen, die von den Fans einer Marke wahrgenommen wird, und ist ein Instrument zur Stärkung der Beziehungen zwischen den Verbrauchern und der Marke. In den letzten Jahren wurde das Markenmanagement in Verbindung mit dem Management der Beziehungen innerhalb der Markengemeinschaft betrachtet. Aus diesem Grund hat die Untersuchung der Markengemeinschaft mit Schwerpunkt auf den Endverbrauchern in den letzten Jahren das Interesse von Wissenschaftlern und Vermarktern auf sich gezogen. Das Ziel dieses Buches ist es, die Auswirkungen der Markengemeinschaft auf die Markeneigenschaften zu untersuchen. Diese Studie ist hinsichtlich ihres Zwecks eine angewandte Forschung und hinsichtlich ihrer Methode eine Korrelationsstudie. Die erforderlichen Daten werden mithilfe von Fragebögen und Umfragen erhoben. Die Population dieser Studie bestand aus den Mitgliedern des Fanclubs der Bank Mellat in der Gemeinde Yazd. Mithilfe einer geschichteten Stichprobe wurden 180 akzeptable Stichproben ausgewählt.
