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Cyfrowi influencerzy

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Fatima Ezzahra Khouiammi

157,16 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786202368643
157,16 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Pojawienie się Internetu dało początek e-liderom opinii, wpływowym osobom w sieciach społecznościowych, których sfera wpływów rozszerza się dzięki ich obecności online. Firmy, świadome ich potęgi, włączają ich do swoich strategii marketingowych, aby stymulować zaangażowanie konsumentów w marki. Jednak literatura akademicka pozostaje podzielona co do specyficznych cech e-liderów opinii. Celem tej książki jest zdefiniowanie ich profilu i modelowanie ich wpływu na zaangażowanie konsumentów. Przyjęta metodologia rozpoczyna się od eksploracyjnego badania netnograficznego na Facebooku, przeprowadzonego na stronie e-lidera opinii, uzupełnionego wywiadami jakościowymi z subskrybentami strony. Następnie przeprowadzono fazę potwierdzającą opartą na badaniu ilościowym 318 internautów. Zaproponowany model ma na celu lepsze zrozumienie wpływu tych liderów na zachowania konsumentów online.

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