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La majorité des entrepreneurs à travers le monde considèrent la gestion marketing comme la plus dynamique des professions liées à la gestion d’entreprise. L’une des principales raisons à cela réside dans la grande diversité des significations attribuées à la marque au fil des ans, ainsi que dans le rôle central joué par la marque auprès des entrepreneurs d’une part, et des consommateurs d’autre part. Pendant de nombreuses années, le monde des affaires a perçu la marque comme un produit de l’activité commerciale de l’organisation marketing et a donc sous-estimé sa valeur et ses capacités économiques. Cependant, cette perception a changé à la fin du XXe siècle, lorsque les gens ont commencé à reconnaître la marque comme le principal atout de l’entreprise de marketing. D’un simple produit, la marque est devenue un outil stratégique négociable et constitue en fait le principal moteur des fusions et acquisitions, un phénomène qui s’est progressivement généralisé sur la scène commerciale mondiale. En outre, le monde des affaires a commencé à utiliser la marque à des fins diverses afin de promouvoir davantage le statut de l’entreprise qui la commercialise. Cela s’est traduit par des mesures de marketing d’image visant à former et à renforcer l’image de marque des organisations commerciales.
