Yara Therezinha de Almeida Lozano
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A interpretação crítica de um texto de propaganda não pode ficar nos limites de uma leitura ingênua das linguagens que nesse construto se integram. Este livro teve como objetivo estudar, do ponto de vista das ciências da linguagem, as imagens de um texto de propaganda, a fim de descobrir os processos retóricos evidenciados, realizando uma interpretação sistemática. Dessa perspectiva, delimitou-se a abordagem de alguns corpora constituídos por anúncios de propaganda dedicados à bebida CAMPARI tendo o critério de escolha fundamentado no forte apelo sexual. Para essa finalidade, procedimentos metodológicos da análise qualitativa foram utilizados. Da perspectiva teórica, referências conceituais legitimadas ultimamente pela poética argumentativa e pelos modelos de metáfora visual nela criados foram estudados, através das configurações expressivo-semânticas de textos de propaganda e os efeitos de sentido que elas produzem. Assim, explorou-se o domínio das configurações retóricas e, por conseguinte, o enveredamento para a reconfiguração que as linguagens e os suportes midiáticos sobre determinam em produtos culturais de nosso tempo.
