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Os comportamentos de consumo estão muitas vezes ligados a um desejo de obter a aceitação dos outros e, mais precisamente, de ganhar prestígio social. Este fenómeno foi reconhecido no que diz respeito à compra de certas marcas de luxo (Memushi, 2013), como a Louis Vuitton ou a Chanel, que cobram milhares de libras por uma mala. No entanto, no mundo moderno, as inovações tendem a ser ditadas pelas tecnologias de informação e comunicação e, devido aos seus aspectos altamente funcionais, não é claro se a sua compra pode ou não estar ligada ao consumo de status. Por conseguinte, esta investigação analisará a ligação entre inovação e consumo de estatuto, analisando uma marca de eletrónica de consumo predominante: Apple. O objetivo desta investigação é, portanto, examinar o fator motivacional dos consumidores quando decidem comprar os seus produtos em vez de alternativas, ao mesmo tempo que fornece informações sobre técnicas de marketing que podem ajudar a difusão de produtos inovadores no mercado.
