ANN MERCY J / BRINDHADEVI C / YAZHINI D
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Questo studio esamina e confronta il comportamento dei consumatori nei confronti di Colgate e Pepsodent, due marchi leader di dentifrici in India. L’obiettivo è capire le preferenze dei consumatori, il comportamento d’acquisto, la percezione del marchio e i fattori che influenzano la scelta tra questi marchi. Lo studio rileva che la consapevolezza del marchio è molto alta sia per Colgate che per Pepsodent, soprattutto grazie alla lunga presenza sul mercato e alle forti strategie pubblicitarie. Colgate è ampiamente percepito come un marchio affidabile e orientato alla famiglia, spesso raccomandato dai dentisti, che rafforza la fiducia e la fedeltà dei consumatori. D’altra parte, Pepsodent è comunemente associato alla protezione contro i germi e ai benefici per la salute orale, e si rivolge in particolare ai consumatori attenti alla salute. Qualità, prezzo, disponibilità e offerte promozionali sono i principali fattori che influenzano le decisioni di acquisto. Molti consumatori preferiscono Colgate per l’uso quotidiano grazie al suo gusto delicato e all’affidabilità a lungo termine, mentre Pepsodent attrae i consumatori per la sua enfasi sulla protezione dalla carie e sugli ingredienti attivi.
