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Este estudo tem por objetivo investigar a influência dos patrocinadores da Barclays Premier League nos espectadores de futebol. Avalia diferentes tipos de publicidade na indústria do futebol e analisa os clubes e jogadores de futebol como marcas, a sua atratividade para os patrocinadores e procura compreender as suas vantagens na publicidade. Além disso, compara as influências dos clubes de futebol e dos jogadores da Primeira Liga sobre os adeptos e identifica quais deles têm um maior impacto. A recolha de dados foi efectuada sob a forma de questionários em 2010. Os resultados revelaram que os patrocinadores da Barclays Premier League são reconhecidos pelos espectadores de futebol, mas não os influenciam na sua escolha de compra. Os adeptos de futebol não têm qualquer atitude negativa em relação ao patrocínio e à publicidade na liga. O objetivo do patrocínio, que é a notoriedade e o reconhecimento da marca, foi alcançado; além disso, a investigação sugere que o perímetro, a placa e a televisão são os tipos de publicidade mais eficazes na indústria do futebol. No entanto, ainda não é claro se estes factores acabam por influenciar as vendas dos produtos das empresas patrocinadoras.
