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L’industria cosmetica oggi opera all’intersezione tra bellezza, scienza, sostenibilità ed etica. Poiché i consumatori sono sempre più informati e socialmente consapevoli, le pratiche di marketing etico sono emerse come un fattore determinante per la fiducia e la fedeltà al marchio a lungo termine. Questo libro è il risultato di un’indagine accademica e di un’osservazione pratica su come i principi etici influenzino le percezioni dei consumatori e il loro comportamento d’acquisto nell’industria cosmetica.Lo scopo di questo libro è quello di colmare il divario tra la teoria del marketing e la pratica etica, offrendo un’analisi completa, basata sulla ricerca e supportata da prove empiriche. È stato concepito per aiutare studenti, ricercatori e professionisti a comprendere come la trasparenza, l’equità, la sostenibilità e l’onestà nel marketing possano tradursi in un vantaggio competitivo sostenibile.Il libro adotta un approccio strutturato, iniziando dai concetti fondamentali e avanzando gradualmente verso l’analisi empirica, le implicazioni strategiche e le direzioni di ricerca future. Ogni capitolo è stato scritto con rigore accademico pur mantenendo la rilevanza manageriale, rendendolo adatto come libro di testo, libro di riferimento o monografia di ricerca.
