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Atualmente, a indústria dos cosméticos opera na intersecção da beleza, da ciência, da sustentabilidade e da ética. À medida que os consumidores se tornam cada vez mais informados e socialmente conscientes, as práticas de marketing ético emergiram como um fator determinante da confiança e da fidelidade à marca a longo prazo. Este livro é o resultado de uma investigação académica e de uma observação prática sobre a forma como os princípios éticos influenciam as percepções dos consumidores e o seu comportamento de compra na indústria dos cosméticos.O objetivo deste livro é colmatar a lacuna entre a teoria do marketing e a prática ética, oferecendo uma análise abrangente e orientada para a investigação, apoiada por provas empíricas. Foi concebido para apoiar estudantes, investigadores e profissionais na compreensão do modo como a transparência, a justiça, a sustentabilidade e a honestidade no marketing se podem traduzir em vantagens competitivas sustentáveis.Este livro adopta uma abordagem estruturada, começando com conceitos fundamentais e avançando gradualmente para a análise empírica, implicações estratégicas e futuras direcções de investigação. Cada capítulo foi escrito com rigor académico, mantendo a relevância para a gestão, o que o torna adequado como livro de texto, livro de referência ou monografia de investigação.
