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Fachbuch aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem kurzen Buch möchte ich Ihnen einen Einstieg in das Strategische und Operative Marketing ermöglichen. Aus diesem Grund sind die Themenfelder stark gekürzt. Hierzu werden wir im Verlauf des Buches auf einige der wichtigsten Themenfelder des Marketings eingehen. Strategisches Marketing unterscheidet sich vom Operativen Marketing in einer langfristig orientierten Sichtweise. Im Gegensatz hierzu ist das Operative Marketing von der Ausführung geprägt und legt einen hohen Stellenwert auf das erfüllen der Marketingziele in einem kurzen Zeitraum. Dies bedeutet aber nicht, dass das Operative Marketing nicht auch langfristige Ziele aus dem Marketingplan verfolgt. Nun gut, was ist nun Marketing überhaupt? Früher unter dem Namen Absatzwirtschaft bekannt ist der allgegenwärtige Euphemismus für diesen Begriff nun Marketing. Das Marketing beschäftigt sich in vereinfachter Form damit: • den Absatz zu erhöhen, • Werbebotschaften effektiv zu verbreiten, • Produkte, Marken und Unternehmen bekannter werden zu lassen. Auch beschäftigt sich das Marketing mit anderen Bereichen wie etwa der Produktion, der Verwaltung und selbst dem Personal, worauf wir aber in diesem Buch nicht näher eingehen werden. Auch gibt es das sogenannte Beschaffungsmarketing, das sich überwiegend mit Lieferanten beschäftigt. Wir werden uns allerdings nur dem Absatzmarketing widmen.
