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Zmiana marki wywołana czynnikami zewnętrznymi

Zmiana marki wywołana czynnikami zewnętrznymi

Angela Wachter

53,98 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Gestión y técnicas de gestión
ISBN:
9786202461788
53,98 €
IVA incluido
Disponible

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Sobre IBD

Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarządzania. Jednak ten pogląd postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy, harmonijny, statyczny i zainicjowany głównie przez menedżerów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi, że zmiana marki ma charakter emergentny, a rola zewnętrznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego też niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywną perspektywę Lucarelli i Hallina (2015) na zmianę marki. Podejście to interpretuje marki jako luźne zespoły (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmianę marki wywołaną czynnikami zewnętrznymi oraz rolę mediów, konsumentów, a także instytucji regulacyjnych / rządowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdzę, że zmianę marki można postrzegać jako procesualną, wieloraką i polityczną, a zatem zmianę marki wywołaną czynnikami zewnętrznymi można obserwować przez pryzmat performatywny.

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