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In questo libro, l’autore esamina come la Chiesa cattolica, da sempre protagonista della civiltà e dello sviluppo, abbia influenzato la commercializzazione dei prodotti agricoli, in particolare nelle zone rurali dell’Uganda. La Chiesa cattolica in Uganda si è dimostrata molto attiva nel settore dell’istruzione e della sanità, mentre attualmente è presente anche nel settore bancario e assicurativo. È possibile trovare la stessa Chiesa nel settore della commercializzazione? L’autore sottolinea l’importanza che la Chiesa cattolica ugandese sia ancora più coinvolta nella commercializzazione dei prodotti agricoli, dato che oltre il 70% della popolazione è costituita da agricoltori. I leader della Chiesa cattolica devono sapere come viene guadagnato il denaro che i cristiani portano in chiesa, alle scuole per pagare le rette scolastiche o ai centri sanitari per le medicine. Cosa coltivano i fedeli? Dove e come vengono venduti i prodotti? Conoscere queste informazioni aiuterebbe molto i leader della Chiesa a rispondere al settore del marketing proprio come rispondono ad altri settori come la sanità e l’istruzione. Senza un risanamento del settore del marketing, infatti, un cristiano rurale che è agricoltore potrebbe non beneficiare degli altri servizi promossi dalla Chiesa cattolica.
