أماني عثمان سليمان / عباس فؤاد عباس حسن
Librería Samer Atenea
Librería Aciertas (Toledo)
Kálamo Books
Librería Perelló (Valencia)
Librería Elías (Asturias)
Donde los libros
Librería Kolima (Madrid)
Librería Proteo (Málaga)
يُعد هذا الكتاب مرجعًا علميًا شاملًا في مجال الإعلان والتسويق والاتصال الإعلاني، حيث يُسلط الضوء على الجوانب النظرية والتطبيقية التي تشكل جوهر العمليات الترويجية في المؤسسات الحديثة، سواء على المستوى التجاري أو الاجتماعي. ويتميز بمنهجية أكاديمية تجمع بين التأصيل النظري والتحليل العملي،'.الفصل الثاني يركّز على استراتيجيات الاتصال والرسالة الإعلانية، من خلال استعراض مكونات عملية الاتصال وأنواعه وأدواته، وأغراضه،الفصل الثالث يُفصّل مفهوم الإعلان ومكوناته، ويعرض خصائصه ووسائله المختلفة، من الصحف والمجلات إلى الإذاعة والتلفزيون والسينما والإنترنت.في الفصل الرابع، يتم التطرق إلى نماذج الاتصال الإعلاني ومبادئه، من خلال مناقشة الأسس النظرية التي تحكم عملية الاتصال، وصيغ النماذج المختلفة المستخدمة في الإعلان، وهو ما يساعد على فهم كيفية انتقال الرسائل الإعلانية من المرسل إلى المتلقي وتأثيرها عليه.الفصل الخامس يعالج سياسات الإعلان ودوره في التنمية الاجتماعية وزيادة المبيعات، عبر تحليل علاقة الإعلان بالتنمية، ودوره في الإعلام التربوي، والإعلام المحلي، وأثره على تنشيط الأسواق والمبيعات. كما يبرز أهمية الإعلام في بناء وعي مجتمعي وتنموي.أما الفصل السادس، فيتناول الابتكار في الإعلان وضوابطه، ويستعرض نماذج الابتكار في الإنتاج الإعلاني، ومقومات الاقتصاد الإعلاني، إضافة إلى الإطار التنظيمي والتشريعي، مع الإشارة إلى تجارب دولية مثل الولايات المتحدة، والتحديات التمويلية في العالم العربي.الفصل السابع يناقش وسائط الاتصال ومعايير اختيارها، حيث يُقدّم نظرة مقارنة بين الوسائل التقليدية والحديثة، ويوضح كيفية اختيار الوسائل الأنسب وفقًا لأهداف الإعلان وجمهوره المستهدف وخصائص الرسالة.في الفصل الثامن، يتم ربط تأثير الإعلان بـ دورة حياة المنتج، من خلال استعراض مراحل نمو المنتج وتطوره، وكيف يتغير الإعلان في كل مرحلة لدعم بقاء المنتج وزيادة مبيعاته. كما يتناول تخطيط البرامج الإعلانية بما يتوافق مع عمر المنتج في السوق.الفصل التاسع يقدّم مفاهيم مهمة في تصميم الإعلانات المطبوعة والإلكترونية، من حيث استخدام الألوان، الصور، التخطيط، ومواقع الإعلان، مع عرض مفصل لتقنيات تصميم الإعلان، ومكوناته البصرية، وأفضل الممارسات في الإعلان الصحفي والمجلات والمواقع الإلكترونية.
