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Le monde des affaires d’aujourd’hui est très dynamique et présente d’énormes défis. Les entreprises qui parviennent à la durabilité et au succès sont celles qui surveillent constamment l’environnement externe et interne et qui génèrent un avantage concurrentiel pour leurs activités en surpassant leurs concurrents. Ce livre soutient que c’est l’initiative entrepreneuriale, qui apporte quelque chose de nouveau et d’inexpérimenté, qui crée un véritable avantage pour une entreprise. Néanmoins, cette initiative doit être soutenue par l’analyse de l’environnement et la mise en œuvre d’une stratégie commerciale pour compléter l’idée entrepreneuriale proposée en la transformant en un produit ou un service viable sur le marché. L’analyse stratégique entreprise et la discussion sur les décisions liées à la stratégie commerciale sont essentiellement utilisées ici pour découvrir si l’idée d’ouvrir un bar britannique en Bulgarie est viable et pour proposer à l’entreprise une voie initiale à suivre, qui pourrait améliorer l’offre commerciale. Ne manquez pas cette lecture bien fondée et bien structurée!
