RUOLO DEI SOCIAL MEDIA NELLA DIVULGAZIONE AGRICOLA

Questo libro tratta della crescente rilevanza dei social media come strumento valido ed efficace per l’erogazione dei servizi di divulgazione agricola tra i giovani delle aree rurali. Con la crescente diffusione degli smartphone e il miglioramento della connettività Internet nelle zone rurali, le piattaforme digitali non sono più limitate alle popolazioni urbane. I giovani rurali, caratterizzati da una relativamente maggiore adattabilità e apertura all’innovazione, rappresentano un gruppo demografico fondamentale per guidare la modernizzazione dell’agricoltura attraverso le tecnologie dell’informazione e della comunicazione. Una delle conclusioni più significative emersa da questa ricerca è che la percezione e l’uso effettivo dei social media sono influenzati più dalla preparazione psicologica e dall’orientamento tecnologico che da parametri sociodemografici fissi. Il livello di istruzione si distingue come un fattore predittivo costante di una percezione positiva e di un uso consapevole. Man mano che il livello di istruzione aumenta, cresce anche la probabilità che i giovani percepiscano i social media come uno strumento utile in agricoltura. Al contrario, attributi come il genere, il luogo di nascita e l’esperienza lavorativa non hanno mostrato differenze significative, indicando che l’adozione del digitale va oltre le tradizionali divisioni sociali.