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A profissionalização da mediação como um processo de negociação estruturado, com etapas claras e conduzido por profissional neutro, experiente e de confiança das partes, tem se mostrado um caminho válido para cada vez mais países e organizações. No atual contexto econômico, em que o valor dos negócios advém de seus ativos intangíveis (marcas, percepção de mercado, inovação, tecnologia), os direitos de propriedade intelectual passam a ser centrais no seu desenvolvimento e, consequentemente, em suas disputas. Este livro, em versão bilíngue, trará uma abordagem prática sobre o uso da mediação no contexto central dos negócios, com o objetivo de elucidar sua relação com a propriedade intelectual e evidenciar sua utilidade.The professionalization of mediation as a structured negotiation process, with clear steps and conducted by neutral, experienced and reliable professionals, has proved to be a valid path for more and more countries and organizations. In the current economic context, in which business value relies on intangible assets (brands, market perception, innovation, technology), intellectual property rights become central in business development and, consequently, in its disputes. This bilingual book will bring a practical approach on the use of mediation in the central context of business, in order to elucidate its relationship with intellectual property and evidence its usefulness. 10
