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O marketing dos seguros é uma das áreas específicas do marketing, enquadrando-se no domínio da aplicação do marketing em determinadas áreas específicas da atividade humana, desde a sua aplicação nas chamadas organizações sem fins lucrativos (museus, exposições e salas de exposição, etc.) até, por exemplo, ao marketing de produtos alimentares agrícolas ou ao marketing nas indústrias de serviços. A orientação de marketing dos seguros deve basear-se numa boa compreensão do mercado, da essência e da técnica de trabalho, da extensa rede de unidades organizadas de seguradoras e, especialmente, da flexibilidade para mudar no meio. O marketing contribui para a segurança vista como uma forma permanente de cooperação entre seguradoras e segurados, que só começa com a celebração da apólice de seguro e termina com a eventual liquidação do sinistro e a sensação de satisfação dos segurados depois disso. O mercado de seguros é dinâmico e a segurança representa um certo tipo de poupança cujos fundos são recolhidos dos segurados e comercializados numa ocupação lucrativa, cujos lucros são riscos antecipados de uma companhia de seguros, e parte é paga ao segurado sob a forma de prémios de seguro.
