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Vejo a linguística mediática como uma subdisciplina da linguística, mas imanentemente ligada aos estudos mediáticos e à cultura. Assim, este é um projeto interdisciplinar, polimetodológico, claramente aberto a múltiplas vias de investigação. Tal abordagem decorre da polissemia, da multidimensionalidade e até da hibridização do panorama cultural e comunicacional contemporâneo. A polifonia da comunicação mediática exige naturalmente a polifonia dos procedimentos de investigação. Considero a linguagem não apenas como um sistema de signos (léxico e gramática), mas acima de tudo como um elemento das estruturas cognitivas, cujo funcionamento depende de contextos externos, especialmente da cultura, e hoje em dia, acima de tudo, da cultura mediática. Ao investigar a camada linguística da mensagem mediática, é necessário considerá-la sempre no contexto dos sinais característicos desse meio de comunicação, bem como em relação a outros sistemas semióticos que compõem o significado de um texto específico. Uma vez que cada meio de comunicação apresenta o conteúdo linguístico de uma forma característica, ou mais precisamente, da ideologia que representa.
