Esther Nguemo Ujia / Iorlumun Tarlumun
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La publicité joue un rôle essentiel dans le façonnement du comportement des consommateurs et dans l’acceptation de la marque sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui. Cette étude examine l’impact des stratégies publicitaires sur l’acceptation de la marque du dentifrice Oral B parmi les étudiants de l’Université d’État de Benue, au Nigéria. À l’aide d’un plan de recherche par sondage, l’étude évalue les approches publicitaires de Procter & Gamble, notamment le goût, l’accessibilité et l’attrait, pour comprendre leur influence sur la perception de la marque et les habitudes de consommation des étudiants. Les résultats révèlent que les stratégies publicitaires ciblées contribuent de manière significative à l’acceptation de la marque en renforçant la notoriété, en persuadant les consommateurs potentiels et en favorisant la fidélité. L’étude souligne que les attraits publicitaires efficaces influencent non seulement les décisions d’achat immédiates, mais renforcent également la confiance à long terme dans la marque et les relations avec les consommateurs. Les recommandations soulignent la nécessité de campagnes publicitaires créatives, culturellement pertinentes et fondées sur des preuves pour améliorer la pénétration du marché et maintenir l’avantage concurrentiel dans des environnements de consommation dynamiques.
