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La guía definitiva para planear y realizar una campaña publicitaria Este libro es un mapa, una guía para personas con diferentes niveles de experiencia en marketing; desde estudiantes hasta emprendedores o profesionistas que requieren promover sus productos, servicios o causas de una forma estructurada, persuasiva y efectiva. A través de una lectura accesible, que incluye una gran variedad de apoyos visuales, aprenderás todos los pasos necesarios para crear una campaña publicitaria profesional de inicio a fin; considerando tanto medios de comunicación tradicional como las plataformas online más vanguardistas, pero siempre con un enfoque de manos a la obra (fundamentado en bases teóricas y prácticas) que da respuesta a las siguientes preguntas: • ¿Cómo establecer un contexto a través de la investigación de mercados?• ¿Cómo identificar a la audiencia objetivo (target)?• ¿Cómo definir objetivos de campaña?• ¿Cómo desarrollar un mensaje publicitario creativo y consistente con la identidad de marca?• ¿Cómo desarrollar un plan de medios?• ¿Cómo organizar la producción de los anuncios?• ¿Qué aspectos considerar antes, durante y después del lanzamiento de la campaña?En resumen, este libro es un compañero de viaje que puede usarse para aprender a desarrollar campañas de marketing o como material de consulta, donde también se exponen herramientas y plataformas que incluyen al branding, el marketing de contenidos, la publicidad programática y la publicidad en redes sociales. 3
