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Das Kommunikationsverhalten der Landwirte bezieht sich auf den Grad, in dem sich ein Landwirt verschiedenen Informationsquellen aussetzt, die Technologien der Tierhaltung vermitteln, inwieweit er die so erhaltenen Informationen verarbeitet und inwieweit er die so erhaltenen Informationen nutzt oder an andere weitergibt. Das Kommunikationsverhalten von Viehzüchtern lässt sich operationell als Ergebnis verschiedener Dimensionen definieren, wie z. B. Informationsaufnahme, Informationsverarbeitung und Informationsausgabe. Die Informationsaufnahme bezieht sich auf alle Aktivitäten, die eine Person durchführt, um wissenschaftliche Informationen zur Viehzucht aus verschiedenen Quellen und Kanälen zu erwerben. Die Informationsverarbeitung bezieht sich auf alle Aktivitäten, die eine Person zur Bewertung, Speicherung/Aufbewahrung und Umwandlung wissenschaftlicher und technischer Informationen im Zusammenhang mit der Viehzuchttechnologie durchführt. Die Informationsausgabe wird als Zusammensetzung aus Wissen und der Übernahme wissenschaftlicher Tierhaltungspraktiken durch einzelne Tierhalter operationalisiert.
