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Apesar dos longos debates sobre a normalização e a adaptação da publicidade internacional, continuam a existir problemas quanto à forma de medir e avaliar o grau de normalização da publicidade. A maior parte das abordagens actuais considera esta questão na perspetiva dos profissionais de marketing e das empresas. Este estudo examina e investiga o grau de normalização das campanhas publicitárias tanto do ponto de vista das empresas como dos consumidores e baseia-se em investigação internacional. É apresentada uma metodologia para avaliar o grau de normalização através da realização de um estudo de caso alargado, utilizando métodos de investigação qualitativos e quantitativos. Foi pedido aos consumidores de três países diferentes do mundo (EUA, Reino Unido e Grécia) que dessem a sua opinião pessoal através do preenchimento de questionários em linha, a fim de avaliar os diferentes valores perceptivos dos consumidores de cada país específico relativamente à publicidade normalizada ou adaptada. A análise deverá ajudar a esclarecer o sector da publicidade internacional e ser particularmente útil para os profissionais das áreas da comunicação de marketing e da publicidade.
