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La sfida più grande che ogni organizzazione globale deve affrontare è sempre l’allineamento del marchio globale con le operazioni locali, in modo da creare il giusto tipo di immagine e percezione del marchio secondo le intenzioni dell’azienda. Questo problema viene comunemente definito 'problema globale-locale' e io vorrei definirlo un 'mistero' che quasi tutte le organizzazioni globali, indipendentemente dalle loro dimensioni, cercheranno di affrontare. Per questo motivo, non si tratta solo di un problema, ma di un mito spaventoso che le multinazionali temono. La soluzione a questo mistero è fornita in questo libro, che spiega in dettaglio il concetto di employer branding e fornisce molteplici vie d’uscita al mistero globale-locale. Tuttavia, è ora che le organizzazioni inizino a comprendere il potere degli employer brand e il modo in cui stanno rivoluzionando i luoghi di lavoro che implementano questa strategia. Lo sviluppo di un employer brand coerente, consistente e forte è uno dei modi più efficaci per affrontare il mistero globale-locale. Questo libro approfondisce il fenomeno, discutendo e analizzando criticamente la rivoluzione dell’employer branding!
