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Questo lavoro intreccia due diversi campi della scienza, di cui si può notare la forte connessione. Il primo è il marketing sociale e il secondo è il campo delle relazioni di coppia e familiari. Per quanto ne sappiamo, questo tema di ricerca è pressoché sconosciuto in letteratura. Il marketing sociale ha un impatto su molte questioni sociali. Questa ricerca si concentra quindi sul suo utilizzo per cambiare il comportamento dei partner, ai quali è richiesto di modificare credenze e modelli di comportamento profondamente radicati. Sulla base dei risultati della ricerca è stato creato un modello di nuovi interventi di marketing sociale sui temi delle relazioni di partnership. Il modello mostra come il marketing sociale possa aiutare a risolvere i problemi nelle relazioni di coppia attraverso l’influenza della consapevolezza e dell’informazione sull’importanza di una buona e sana relazione di coppia, l’abbandono delle vecchie abitudini e l’adozione di nuove modalità di comportamento nella relazione di coppia, il cambiamento di modelli profondi di comportamento, sentimenti e idee sulla relazione di coppia, il cambiamento di valori o di credenze e principi profondamente radicati, il cambiamento di stereotipi sulla relazione di coppia e sui ruoli tradizionali di genere nella partnership.
