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Cette étude décrit le processus de création d’une marque personnelle pour un entrepreneur. La personnalité est le terme central tant dans l’identité que dans l’image de marque. L’étude présente des idées théoriques pour modéliser l’image de marque de l’entrepreneur. Les marques sont abordées dans un nouveau contexte de littérature académique. Pour répondre à la question de recherche suivante : comment l’identité de l’entrepreneur constitue-t-elle la base de l’image de marque personnelle ? L’étude adopte la méthode narrative et sélectionne divers participants à la recherche. Le contenu et la contribution de l’image de marque des personnes interrogées montrent que les marques des entrepreneurs, basées sur leur personnalité, représentent leur individualité, marquent des limites éthiques, esthétiques et écologiques, ancrent des intrigues, des thèmes et des archétypes, sont associées à une histoire et à un produit, et représentent un style de vie, une parenté ou une tribalisation. Pour un entrepreneur, une marque personnelle est un moyen de s’exprimer pour réussir. Les marques racontent des histoires sur nous, et nous racontons des histoires sur les marques personnelles en utilisant les marques. La valeur de l’identité de marque et de la personnalité d’un entrepreneur repose sur la valeur de la marque dans une société. Le lecteur peut évaluer personnellement l’étude, son déroulement et ses résultats, ou réinterpréter les récits et les histoires.
