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Questo articolo esamina il rapporto tra design e industria come ponte per ridurre il deficit di immagine dei marchi portoghesi di calzature. Passa in rassegna i temi essenziali legati ai vantaggi competitivi dei marchi come risorsa strategica di design per le organizzazioni, analizzando i diversi tipi di legami tra organizzazioni e cultura del design. In una logica di integrazione tra prodotto e comunicazione, l’identità visiva ci aiuta a capire come il processo di integrazione del design nelle organizzazioni possa operare soprattutto a livello strategico. La relazione che il tema dei marchi stabilisce con le calzature ha a che fare con la distanza latente tra industria e design in Portogallo, un fattore che è legato all’origine di questo deficit. Considerando le risorse tecniche e tecnologiche e il know-how del Portogallo, viene studiato il caso del marchio 'Sanjo' (1932-1996). Questo patrimonio culturale è una materia prima con un grande potenziale per lo sviluppo di strategie di prodotto e di immagine, al fine di valorizzare in modo sostenibile i marchi portoghesi avvicinando design e industria.
