Angélica María Medina Durán / Lorena Stella Rodríguez
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Es un caso real de una PYME de origen colombiano, en que se hace un diagnóstico de la identidad corporativa de la empresa y se determina si las falencias encontradas afectan su identidad visual corporativa, haciendo necesaria la modificación total de su imagen visual. Conceptos como la identidad corporativa, identidad visual corporativa e imagen visual son de vital importancia en el posicionamiento empresarial. Sin embargo, con mucha frecuencia las capacitaciones para los empresarios se centran en áreas como la financiera, contable, de recursos humanos y en todos los aspectos legales y relacionados con la sostenibilidad empresarial, dejando de lado la identidad visual corporativa y todos sus beneficios. La identidad visual corporativa debe ser vista como un medio de proyección de profesionalismo, competitividad y confianza, que se perciba a través de la imagen y el mensaje que maneje la empresa y que constituyen un activo intangible de gran importancia para el crecimiento de las organizaciones.
