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L’effetto della globalizzazione sulle strategie di marketing è senza dubbio un peso che comporta incertezze e ansie derivanti dalla determinazione delle nazioni a superare gli ostacoli e le sfide del futuro. Tuttavia, il lavoro di ricerca ha lo scopo di fornire e spiegare alcune strategie di marketing a livello globale e come tali strategie potrebbero avvantaggiare altre nazioni. Sebbene la globalizzazione avvantaggi sia le economie sviluppate che quelle sottosviluppate, entrambe trarranno maggiori benefici nel lungo periodo.