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Das Image von Simbabwe als Reiseziel hat in seinem Herkunftsmarkt aus mehreren Gründen gelitten, darunter hohe Preise und eingeschränkte Flugverbindungen. Nach einem Jahrzehnt solcher Publicity steht Simbabwe vor der Herausforderung, sich auf dem globalen Markt, der durch einen immensen Wettbewerb gekennzeichnet ist, neu zu positionieren und zu differenzieren. Das Land verfügt über eine Fülle von Attraktionen, doch das Hauptproblem Simbabwes besteht darin, eine ideale Marke auszuwählen, die ein ansprechendes, positives Image schafft, das zu positiven Verhaltensabsichten anregt. Es gibt eine ganze Reihe von Studien zum Thema Destinations-Branding, die sich jedoch nicht mit der Beziehung zwischen Destinations-Branding und den einzelnen Dimensionen des Destinations-Images (kognitiv, affektiv) beschäftigt haben. In dieser Studie wurde versucht, die Beziehung zwischen Destinationsbranding, Destinationsimage und Verhaltensabsichten von Touristen in Bezug auf Simbabwe als Reiseziel zu untersuchen. Auf der Grundlage der Literatur und der Theorie wurden die Hypothesen der Studie formuliert und der Rahmen, der die Beziehungen zwischen den Variablen beschreibt.
