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Gli adolescenti sono considerati un gruppo di clienti altamente vulnerabile a causa del loro consumo eccessivo di fast food e gli studiosi esistenti suggeriscono che gli agenti di socializzazione svolgono un ruolo importante nelle conoscenze nutrizionali e nelle preferenze di acquisto degli adolescenti. Inoltre, la letteratura attuale evidenzia che il consumo di fast food varia in funzione delle strutture sociali. In questo contesto, lo studio si è posto l’obiettivo di analizzare il ruolo moderatore delle strutture sociali sugli agenti di socializzazione e sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti, data la scarsità di studi esistenti in materia. I dati primari sono stati raccolti da 910 adolescenti che studiavano nelle scuole statali dello Sri Lanka con un metodo di campionamento casuale stratificato. I risultati hanno indicato che i cinque agenti di socializzazione (coetanei, genitori, pubblicità televisiva, Internet e rivenditori) hanno un’influenza positiva sulla vulnerabilità dei consumatori adolescenti nel settore dei fast-food in franchising dello Sri Lanka, dimostrando le prime cinque ipotesi. Inoltre, sono state dimostrate anche le ipotesi sei, sette, otto e nove, che rivelano che il reddito familiare, l’occupazione della madre, la struttura dell’area e la struttura familiare moderano in modo significativo la relazione diretta di cui sopra.
